公關活動和活動策劃兩者之間有什么區別？

時代在進步，人們的審美也在不斷提升，企業想要做大做強就必須做好宣傳，那么宣傳公司較好的方式是什么呢？那就是舉辦一場活動，但時常有人把公關活動和活動策劃弄混淆，那這兩者到底如何區分呢？就讓公關公司來為大家一探究竟吧！

公關策劃和活動策劃沒有高低貴賤、誰牛誰不牛之分，只是不同行業有不同的側重點而已。

公關是以媒體事件作為驅動力進行傳播

比如媒體刊登的稿件、社交媒體上的營銷策劃、新聞發布會（邀請媒體報道的部分）及后續傳播、上市發布會（邀請媒體報道的部分）等。但是因為本身市場營銷各模塊是不能獨立分家規劃的，所以這些媒體事件需要廣告、數字營銷、活動等方面的配合。因此公關從業者也需要了解很多活動的內容。

活動策劃是以大型活動為傳播驅動力

比如我想在繁華街區做一個大型的消費者活動，我策劃出好玩的流程、規劃好時間和地點，為了讓消費者知道這個活動并過來參與，我需要公關的配合在媒體、社交平臺上用吸引人的方式把消費者招過來，這是活動策劃主導公關策劃配合。

綜上所述，其實活動策劃、公關策劃都會有互相配合的部分，但因為除了快消品之外，大部分企業是以廣告主導整個營銷，或者公關主導整個營銷，所以會讓你感覺活動策劃偏土氣一點。但是比如像飲料、手機、油鹽醬醋這樣的生活類消費品，接觸消費者較有效的方式就是下到各大商業街區、超市做活動，活動策劃也是有用武之地的。 

一、客戶與公關公司眼中，公關必備的技能 

據Holmes Report的第四版《對公關創意的研究》顯示，文案創作和綜合性創意是公關活動策劃需要考慮的兩大領域。目前，客戶和公關公司一致認為，根據公關代理人的創意作品來支付代理費，比按小時計費來得更為合理。

這份2015年公關業創意指數報告，由Now Go Create和H+K Strategies攜手，對35個國家中500家公關公司及企業公關部進行民意調查，并請客戶列出他們認為公關公司在提升創意品質方面較需要改進的地方。

雖然客戶對于公關創造力的具體需求還存在相當大的波動性，但有些需求已經固定，即對文案（重要性占19%），全局性思維（17%），洞察與策劃（16%）以及故事創作能力（15%）的要求。

倫敦H+K Strategies公司的創意總監克萊爾·霍登（Claire Holden）表示，"我認為，一個公關的創造力對其工作進程至關重要。從構思到較終的文案成品，這些過程中都不能沒有創造力的存在。而這種創造力，并不僅僅植根于某個人或某個部門。它產生于我們特有的文化背景與工作方式。"

多媒體內容創作能力以83.5%的比重成為對公關作品影響力較大的因素。而與去年相比，品牌透明化（53%），視覺傳播（52%）的影響力也有所增加。

被問及"創作時會使用哪些輔助工具,或用哪些時下流行的事物來擴大品牌影響力"時，公關人士普遍表示：雖然可穿戴設備等數碼用品對創作的輔助效力大幅遞減,社會公益性產品對公關品牌的影響力依然占（48.6%）的比重。

倫敦H+K Strategies公司的社會戰略部總監坎迪斯（Candace Kuss）曾說，"對我們來說多媒體創作能力的重要性不言自明。據研究，大腦處理圖片的速度比處理文字快6000倍。因此，一篇新聞若有鮮明的圖片封面，會令讀者更愿意點擊閱讀。品牌文案亦是如此。視覺設計能令我們以更快、更直觀的方式觸及受眾。"

多媒體創作能力以71%的比重遙遙領先于洞察與策劃能力、情感共鳴（47%）、及文案創作（38%），名列對公關作品影響力較大因素之榜首。客戶需求（21%）與產品成效（14%）的比重也明顯上升。

H+K Strategies創意總監西蒙·肖（Simon Shaw）表示，"作為公關，我們做的一切都是為了客戶。因此，我們的創意也應當基于客戶的品牌理念，而不是僅僅為了吸引受眾而脫離品牌。我們需要時常將品牌洞察力及數據分析能力放在首位，這樣才能使我們的創作更能于當今時局相符，從而在符合客戶品牌要求的基礎上引起受眾的情感共鳴。對品牌正確的洞察與分析會讓我們的作同時兼具理性與感性。而文案創作與故事創作則能將靈感潤色，使其更富有生命力。"