廣告目標是指廣告總體上應(yīng)該達到什么目的，是廣告活動的總體要求。廣告主在做廣告之前一定要考慮這樣一個問題:廣告應(yīng)該做什么?是為了促進產(chǎn)品銷售嗎?還是為了開拓新的市場?是為了和競爭對手競爭?還是為了打造產(chǎn)品或者企業(yè)形象?廣告目標的確定是廣告主必須獨立做出的決定。如果沒有這個環(huán)節(jié)，不僅整個廣告活動會失去決策的標準、協(xié)調(diào)的目的和評價的依據(jù)，還會使廣告主失去對廣告活動管理和控制的主人地位。

　　由于經(jīng)營目標、競爭環(huán)境、營銷手段、廣告任務(wù)等方面的差異，不同的企業(yè)會確定不同類型的廣告目標。總結(jié)米。企業(yè)采用的廣告目標可分為以下幾類:

　　(一)創(chuàng)牌目標

　　這種廣告的目的是提高消費者對新產(chǎn)品的認知度、理解度和對企業(yè)商標的記憶力。其廣告目標屬于通知性質(zhì)。通過對產(chǎn)品性能、特點和用途的宣傳和介紹，消費者可以有初步的了解和需求，加深品牌印象，打造名牌。這種廣告并不急于促進銷售或參與競爭。它的主要目的是推出新產(chǎn)品，開拓新市場，誘導消費者嘗試。

　　(二)保牌目標

　　這種廣告的目的是增加消費者對廣告產(chǎn)品的消費習慣和偏好，加深消費者對這種產(chǎn)品的喜愛和信心，從而保證現(xiàn)有的產(chǎn)品市場，提高產(chǎn)品的市場份額。這種廣告通過持續(xù)的廣告保持消費者對現(xiàn)有產(chǎn)品的理解和印象。比如可口可樂在中國進行的一系列長期廣告，旨在提醒人們對其品牌的記憶。此外，還有冰箱、空調(diào)等季節(jié)性產(chǎn)品。咨詢季推出的廣告也是保牌廣告。

　　三是競爭目標

　　這種廣告的目標是提高產(chǎn)品的市場競爭力。廣告的需求側(cè)重于宣傳企業(yè)產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的區(qū)別，尤其是突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的依賴感和忠誠感，從而維護老客戶，贏得新客戶。

　　(四)創(chuàng)造形象目標

　　這類廣告的目的是為了贏得觀眾對企業(yè)或產(chǎn)品的理解和認可，提高企業(yè)的知名度和聲譽，樹立良好的企業(yè)形象。這類廣告的訴求側(cè)重于所有關(guān)于企業(yè)位置的信息，如價值觀、經(jīng)營政策、服務(wù)宗旨、管理水平等企業(yè)理念，企業(yè)名稱、商標、環(huán)境等企業(yè)行為。員工的眾質(zhì)、服務(wù)態(tài)度、社會活動等。，從而贏得社會各界的理解、好感、依賴和合作。訴求方式多采用與消費者溝通情感的情感訴求。這種廣告主要是為了尋求企業(yè)的長期經(jīng)濟效益和社會效益。